Under det senaste året har vi genomfört 103 green claims-analyser åt ett antal organisationer med olika typer av verksamheter – däribland Vasakronan, Vattenfall, Menigo, Kopparfors Skogar, Jernhusen och Arvid Nordquist. Utgångspunkten har varit kundernas egen kommunikation: webbplatser och kampanjsidor, hållbarhetsrapportering, kundcase och produkttexter.

I varje analys har vi först scannat materialet för att identifiera miljöpåståenden och se hur de används i sitt sammanhang. Därefter har vi gjort en expertgranskning där påståendena bedömts utifrån tydlighet, precision och vilket faktastöd som krävs för att de ska vara robusta. Leveransen har sammanställts som en strukturerad genomgång med risknivåer – och framför allt konkreta förbättringsförslag skrivna i kundens tonalitet.

För kunderna har arbetet blivit ett praktiskt verktyg för att minska risken för svepande eller otydliga green claims, stärka transparensen och skapa samsyn internt kring centrala begrepp som ofta återkommer – som “hållbar”, “fossilfri”, “netto noll”, “klimatsmart” och “grön”. Insikterna används både för att uppdatera befintliga texter och för att ta fram nya riktlinjer och budskap som gör hållbarhetskommunikationen mer konsekvent och trovärdig över tid.